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如何提高游乐场品牌影响力?

发布日期:2018-09-26 08:50浏览次数:

  当一个乐园越做越大时,经营者往往都会考虑一个问题:如何再提高一些乐园的品牌影响力?除大型景区、大型主题乐园之外,淘气堡乐园、室内乐园、电动城等场所的辐射范围始终有限,那么如何能让乐园声名远播呢?

如何提高游乐场品牌影响力?

增强识别

  为了让消费者更容易区分游乐企业,一眼就能认出,便在购买时第一时间影响自己的决策。比如相邻的两家乐园,一家是IP乐园,一家是普通乐园,对小朋友来说,门面有一只抢眼生动的IP辨识度更高。某种角度来说,带有IP内容的乐园也是为增强品牌识别赋能。

创造买点

  创造买点是为了降低消费者在购买和消费时的决策成本。当大家面对陌生的产品时,总会心存疑虑,不会轻易尝试。而品牌的作用就是提供消费理由,以一个动人的理由撬动消费者的心理欲望。家长的买点通常是:价格、安全、卫生、趣味、成长、服务。场地在品牌宣传可以结合这些角度。

消费增值

  消费增值是为了在物理价值、功能价值以外,帮助游乐企业创造感性价值、精神价值,让消费者觉得买这个品牌更“值”。就像国外的乐高,拥有的形象IP授权不断更新,传递给消费者的是乐高让“生活无限可能”的精神体验,下一秒你不知道他会推出什么玩具。除了产品和服务,它消费的还有学问。而国内的乐园所谓传递的学问千篇一律,不是“快乐成长”,就是“幸福生活”,单一而又空洞,更无差异化。

  品牌的这三大功用,无一不是在消费者心智层面起作用。所以打造品牌的意义就是在用户心智施加影响力,创造影响力就是品牌策略的核心。

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